模擬人生
文/洋洋洋
前幾天，洋洋洋參觀了CBE美博會，發(fā)現(xiàn)了一個不得了的事情——什么？號稱全球最貴的“真淑女”護膚品牌啦啦，竟然開微商了？
仔細一看，原來是拉……
但這兩個品牌太相似了！兩人之間是否有什么不可告人的秘密關(guān)系？這引起了羊羊強烈的好奇心。他們說好奇害死貓，但比這更好。這種比較嚇壞了羊羊。
下面我們進入“大家來找茬”游戲時間：
你能快速分辨出這兩個品牌哪個是哪個嗎？
英文名相似度高達99.99%，瓶身設(shè)計、風格也基本一致……
更令人驚訝的是，除了“外表”之外，這兩個品牌還有更多讓人摸不著頭腦的地方。比如，相似的家鄉(xiāng)、相似的出生醫(yī)院、相似的父母、相似的……學校、相似的核心優(yōu)勢……
第一輪品牌標志
La La VS 里海之謎
從排版到字母布局，相似度非常高，而且根據(jù)普通人的閱讀習慣，La pra...是重點。至于后面有哪些不同的字母，如果不仔細檢查，很難快速區(qū)分。把兩者放在一起一目了然，乍一看只能通過La后面代表瑞士的紅色圖標來區(qū)分。不過友情提示，La的產(chǎn)品包裝上并沒有這個圖標~
第二輪官方微博圖標設(shè)計
同樣的色系，同樣的圓框，全是手繪風格，再加上相似的設(shè)計和布局，我只能大膽猜測，這可能出自同一個設(shè)計師之手。唯一不同的是，La選擇的品牌是瑞士拉惠春醫(yī)療中心的誕生地以及品牌的誕生背景，都是以瑞士拉惠春醫(yī)療中心的建筑為藍本，而La則選擇了瑞士的雪山風景。
第三輪起源
萊珀妮：瑞士
里海之謎：瑞士
La的雪山照片是從其品牌官網(wǎng)拍攝的圖片。 La的雪山照片也來自官網(wǎng)。區(qū)別在于，一個是局部雪山，一個是雪山全景。相同的是，它們都是瑞士的代表，也是兩家公司標榜品牌起源的重要元素。
第四輪血統(tǒng)
La La ：皇室（名媛淑女）喜愛的品牌
La ：皇家品牌/高端美容護膚品牌
產(chǎn)品和技術(shù)可以后天獲得，但血統(tǒng)是與生俱來的。 La在品牌介紹中提到，創(chuàng)始人保羅博士出生于瑞士醫(yī)學世家，是普魯士國王三世的后裔。作為貴族，他與各國皇室成員的關(guān)系本來就很好。在瑞士建立La 醫(yī)療中心后，受到梵蒂岡教皇的歡迎。第十二代的贊譽得到了國際的認可。后來受到日本天皇、阿拉伯國王、英國皇室、西班牙女王、摩洛哥國王、法國總統(tǒng)戴高樂、德國總理、英國首相丘吉爾等國家領(lǐng)導(dǎo)人的喜愛。一大批著名的好萊塢電影明星。
La的品牌介紹也以創(chuàng)始人的高貴身份作為其皇家品牌主張的證據(jù)。簡介中提到皮拉特出生于瑞士貴族家庭，拉一直是歐洲王室的寵兒，但沒有具體解釋。
第5輪創(chuàng)始人
La 萊珀妮：保羅
里海之謎：皮拉特
博士，創(chuàng)辦自己的研究所，細胞技術(shù)研究，大概成功的原因總是一樣的。兩位創(chuàng)始人的簡歷簡直就是復(fù)制品。保羅博士??可能沒有想到，在瑞士也有一個女性版的他。另外，羊羊羊?qū)晌粍?chuàng)始人的照片拖入百度圖片搜索源，有趣的事情發(fā)生了：
La創(chuàng)始人Paul的照片來源并未找到，百度僅列出了相關(guān)圖片的推薦。
La創(chuàng)始人Pilat的搜索結(jié)果中，除了一條微商代理和La的信息外，其他圖片來源甚至出現(xiàn)了視力好、血管、烤瓷牙等不相關(guān)的內(nèi)容，讓人一頭霧水。 。我不禁想起了人民日報最近報道的那個被虐待的“賣不動的人”。 “滯銷的蘋果”、“滯銷的菠蘿”、“滯銷的竹筍”。不管什么滯銷，都是用同一個大叔的照片作為宣傳圖。 。
第六輪成立日期
萊珀妮：1978
里海之謎：2005
羊羊羊從瑞士工商注冊系統(tǒng)獲悉，La隸屬于瑞士蘇黎世La Group AG。其還擁有一家研究院La AG（中文名稱為“億聯(lián)實驗室股份有限公司”），兩者均為瑞士上市公司。值得注意的是，羊羊羊在天眼查獲悉，萊珀妮貿(mào)易（上海）有限公司的大股東為La Group AG，持股比例為100%，且國家藥監(jiān)局進口化妝品注冊記錄顯示通過萊珀妮貿(mào)易（上海）有限公司向中國申請的“萊珀妮亮白精華”的批準日期為2004年9月13日。
雖然瑞士工商登記系統(tǒng)僅顯示上述兩家瑞士公司自2013年7月5日起在SHAB商業(yè)登記處公布的信息，但查詢用戶身份證書（UID）顯示兩家公司一直在簽發(fā)發(fā)行證自1968年起在瑞士開具增值稅發(fā)票，這也印證了La品牌的成立時間。
另一方面，瑞士工商登記系統(tǒng)中并沒有與La相關(guān)的信息。洋洋洋通過國家工商總局商標查詢系統(tǒng)了解到，“里海之謎”商標最早的注冊時間只能追溯到2005年，商標權(quán)屬屬于瑞士里海（香港）有限公司天眼查顯示，該公司注冊于2013年5月。
關(guān)于品牌成立時間，羊羊羊致電萊珀妮貿(mào)易（上海）有限公司核實時，被告知以1978年的官方日期為準。此外，該公司表示此前并不認識或了解La，對此感到非常驚訝。 。
第7輪核心技術(shù)
La ：魚子醬和獨家細胞復(fù)合物
里海之謎：魚子醬細胞提取物和細胞記憶再生復(fù)合物（干細胞）
你用魚子醬，我用魚子醬細胞提取物；你用專屬細胞復(fù)合物，我用細胞記憶再生復(fù)合物。且不說植物干細胞的使用在我國化妝品領(lǐng)域還存在爭議，光是這個核心技術(shù)的描述看上去就那么“相似”，真后悔沒有學好化學。
第8輪銷售渠道
萊珀妮:
以百貨店/單一品牌店為主；
2013年，新增美容護理業(yè)務(wù)，開設(shè)La Room。
里海之謎：
以百貨店/化妝品專賣店為主；
2017年9月，正式進軍微商渠道，成立La-O'RIE專屬品牌。
最后，我終于可以分辨出柜臺紋理的差異了。雖然兩者都以白色為主色調(diào)，金屬色為輔，但兩者在柜臺的設(shè)計風格和材質(zhì)的運用上卻存在著巨大的差異。至少，La不會用這種看起來廉價的玻璃來做隔斷。
此外，從La在美博會上的表現(xiàn)來看，其專屬微商品牌O'RIE有超越自有品牌規(guī)模的趨勢。洋洋洋路過它的展位，被O'RIE工作人員拉著走。介紹、試用、添加微信，整個過程一氣呵成。場內(nèi)的氣氛也如同打了雞血。洋洋洋大膽猜測，如果瑞士聯(lián)邦主席恰巧來中國的話，他很可能會被拉拉上臺。
仔細一想，這簡直就是真實版的《模擬人生》，但無論兩者多么相似，陽陽陽可以肯定的是，使用La的人大概永遠不會遇到使用La的人，以及賣La的人，我恐怕不想面對賣拉的人！
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