近年來，中國文化產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇，隨著民族自信與文化自信的不斷增強，中華傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新得以在新時代煥發(fā)出更加燦爛的光輝。習近平總書記在全國宣傳思想文化工作會議上提出“七個著力”重大要求，其中一個重要方面是“著力賡續(xù)中華文脈、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”?？倳浺苍诙鄠€場合提到“文化自信，是一個國家、一個民族發(fā)展中最基本、最深層、最持久的力量”。
我國文化產(chǎn)業(yè)的不斷升級與創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)藝術形式的復興，還彰顯在數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)的新興力量上。8月20日對于大多數(shù)游戲玩家而言是值得紀念的日子，這一天第一部國產(chǎn)3A（高成本、高體量、高質(zhì)量）大作《黑神話：悟空》登上了多個游戲平臺，一經(jīng)上線，便在全球掀起熱潮，不僅引爆了游戲市場，還成功出圈，引發(fā)了外國玩家和網(wǎng)友對以《西游記》為代表的中國神話傳說的強烈興趣。通過現(xiàn)代技術重現(xiàn)了東方神話的瑰麗想象，讓全球玩家能夠領略到中國傳統(tǒng)文化的深邃與燦爛，不僅讓中國廣大游戲玩家有了“底氣”，對于行業(yè)來說更是一大進步，它的出現(xiàn)打破了長期以來歐美國家3A游戲的“壟斷”。
無獨有偶，從舞蹈詩劇《只此青綠》到以經(jīng)典IP打造的《白蛇三部曲》《哪吒魔童降世》等國產(chǎn)動漫，再到常年火爆的西安大唐不夜城，這一輪又一輪的“國潮熱”彰顯著國產(chǎn)崛起，是文學敘事與美術視覺的交相輝映，也是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的融合發(fā)展，更是歷史文脈與時代精神的深度結(jié)合。可以說，國潮的出圈無疑是弘揚傳統(tǒng)文化、探索文脈創(chuàng)新的重要路徑，并在文化出海和挖掘新質(zhì)生產(chǎn)力等方面樹立了典型案例。為了更好踐行習總書記關于文化創(chuàng)新的重要論述，我們可從以下三個方面入手，探索出可行的文脈創(chuàng)新與傳承之路。
一是深耕優(yōu)良資源，從歷史文脈中汲取豐厚養(yǎng)料。中華文化有著五千年的悠久歷史，內(nèi)涵豐富、博大精深。在文脈的傳承與創(chuàng)新過程中，要從挖掘歷史文化資源開始，把寶貴的傳統(tǒng)文化IP轉(zhuǎn)化為適應現(xiàn)代需求的文化產(chǎn)品。一方面利用經(jīng)典IP打造流量熱點，從耳熟能詳?shù)臍v史事件入手，以大眾喜聞樂見的方式進行傳播，比如B站許多知名UP主通過拍攝文物擬人、非遺傳承為主題的小視頻讓大眾知曉文物流失海外背后的故事，讓更多非遺進入視野，借助現(xiàn)代科技助力文化傳承。另一方面從多角度助力文化傳承，打造優(yōu)秀文化作品，鼓勵文藝工作者從文學、影視、音樂、舞蹈等多種形式展現(xiàn)深厚底蘊的歷史文化，以豐富多樣的藝術表達展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力；推動傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，打造具有文化特色的旅游線路和景區(qū)，讓游客在游玩中領略傳統(tǒng)文化的風采。讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中煥發(fā)出新的生機與活力，為人們提供豐富的精神滋養(yǎng)，增強民族自豪感和文化自信。
二是提升產(chǎn)品體驗，從市場需求中鍛造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。“新中式”服裝成為當下潮流熱點，古典仿妝服飾在景點打出一手“好牌”，歷史人物活躍舞臺中央，盲盒手辦樣式精美……中式元素遍布大街小巷，各城市積極利用歷史元素打造主題景點，講好歷史故事，打造周邊產(chǎn)品，進一步提升產(chǎn)品附加值。不難看出，集服飾、妝容、景點、產(chǎn)品、體驗為一體的“國潮熱”是大眾從“消費外求”到“文化內(nèi)求”的心理需求轉(zhuǎn)變。因此，我們應當深入挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，將其巧妙融入現(xiàn)代產(chǎn)品設計之中。更要充分傾聽消費者的聲音，了解他們對于產(chǎn)品體驗的期望和需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品的功能、品質(zhì)與服務。此外，還應加強品牌建設與營銷推廣，通過多元化的渠道和方式，將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品推向更廣闊的市場，讓更多的人能夠領略到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)新相結(jié)合所帶來的獨特魅力。
三是落實監(jiān)管職責，從規(guī)范行業(yè)秩序中做到固本清源。從本質(zhì)入手規(guī)范秩序，各監(jiān)管部門要及時關注輿論動向，辨析網(wǎng)絡上廣泛流傳的小視頻是否“夾帶私貨”，存在觀點偏頗、捏造事實等不良做法，讓錯誤思想觀點毫無立足之地。要建立常態(tài)化的監(jiān)測機制，對各類網(wǎng)絡平臺進行實時監(jiān)控，仔細審核內(nèi)容、關注評論信息，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容，迅速采取措施予以刪除或整改。同時，要不斷加強對網(wǎng)絡從業(yè)者的教育培訓，增強其法律意識和職業(yè)道德素養(yǎng)，引導其自覺遵守法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范。還需圍繞行業(yè)出臺相關政策法規(guī)，加大對違規(guī)行為的處罰力度，提高違法成本，形成有效震懾，助力新生事物在規(guī)范中運行，在運行中發(fā)展。
“沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春”，萬事萬物都在不斷交替和發(fā)展，文化傳承還需固本清源，守正創(chuàng)新，發(fā)動各行各業(yè)以創(chuàng)新之姿競相角逐，展現(xiàn)中國故事、中式美學的獨特魅力，走好文化傳承之路。
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