G125學術世界產業觀察 簡介 早期的產品包裝是在人類原始商品交換的基礎上產生的，其目的是為了方便買賣雙方進行商品交換，同時也是為了方便買家攜帶和運輸商品。進入商品經濟發達時代后，產品包裝在企業競爭中的作用日益凸顯，尤其是在當今產品逐漸同質化的時代。包裝無疑成為企業營銷的重要策略，也成為企業塑造產品形象、提高知名度和美譽度、宣傳企業文化最直接有效的手段。 崆峒山風景區文化底蘊深厚、資源稟賦一流、旅游承載量大、潛在綜合效益明顯。但崆峒山風景區旅游產品包裝尚處于起步階段，產品包裝形式單一，缺乏地方文化特色，產品的輻射帶動能力較低，亟待開展旅游產品創意包裝設計，促進產品升級和旅游產業可持續發展。 1 崆峒山旅游產品包裝現狀及存在問題1.1 崆峒山旅游產品包裝現狀崆峒山風景區位于甘肅省平涼市，集獨特秀麗的自然景觀和古老莊嚴的人文景觀于一體，具有很高的觀賞性、文化性和科學研究價值。它是古代帝王求仙問政的最西圣地，也是文人騷客賞景抒情的人間圣地；是傳統武術流派崆峒派的發源地，也是神話中的道教仙人廣成子的得道之地；是古絲綢之路從長安西行的要道，更是古代關隴兵家必爭之地和三秦咽喉要地。
與此不相稱的是崆峒山旅游產品的開發與包裝設計。目前，崆峒山大部分旅游產品的包裝設計粗糙，缺乏創意，形式單調，不能體現地方文化和時代特色，不僅降低了游客的購買欲望，而且影響了景區的外在形象。1.2崆峒山旅游產品包裝存在的問題(1)缺乏旅游產品包裝意識。崆峒山景區的旅游產品大致可分為旅游紀念品、旅游工藝品、旅游用品、旅游土特產四大系列。但目前缺乏專業的旅游購物市場，對旅游產品的包裝推廣意識不強。以景區內的民間手工藝紙織畫為例。紙織畫是平涼的傳統手工藝，也是漢族獨有的傳統手工藝。但包裝粗糙、缺乏創意，完全不符合工藝品本身的價值，不符合現代人的審美需求。其次，產品包裝的檔次區分不夠明顯。（2）旅游產品包裝形式單調。崆峒山有上百株古樹名木，是黨參、枸杞、靈芝等天然野生珍貴中藥材的生長地，為健康旅游產品的開發奠定了良好的基礎。但目前開發的健康旅游產品中，只有著名老中醫和專業茶藝師配制的降壓茶為人們所熟知。而優質的降壓茶卻采用簡陋粗糙的紙盒包裝，不便于攜帶且抗壓性差，不能體現產品的珍貴和包裝的美感。（3）旅游產品包裝缺乏地方特色。崆峒山旅游產品的開發以道教文化、休閑養生產品為主，產品的包裝也應盡可能體現其特色，避免與一般市場產品雷同。
但崆峒山風景區很多旅游產品生產者只注重產品生產和研發，對產品包裝、道教文化的傳播、消費者休閑養生的心理需求關注不夠。如能體現道教文化特色的崆峒劍包裝，市面上大多采用普通的裝飾盒，雖配有簡單的文字說明，但未能凸顯其文化魅力。2崆峒山旅游產品包裝創意設計崆峒山風景區已由初級產品時代跨越到高檔產品時代，應以道教文化和休閑養生為導向，進行旅游產品包裝創意設計。崆峒山風景區旅游產品包裝創意設計主要從語言文字、圖形圖像、色彩搭配、外在造型、包裝材料五個方面入手，讓消費者得到全方位的完美體驗和超值享受，進而徹底征服他們。 2.1簡潔生動的語言文字設計旅游產品包裝的語言文字主要用于說明旅游產品的用途、特點，突出產品標識及產品相關網站等信息。語言文字是消費者了解、接受旅游產品的主要途徑，也是表達產品特點的前提。因此，旅游產品包裝語言必須簡潔生動，使消費者能夠更清楚地了解產品的用途和特點。包裝上的產品規格、生產廠等的字體、字體顏色、字號等必須與整體包裝相協調。包裝上精美的語言文字設計，不僅能體現旅游產品的特點和價值，還能吸引消費者的眼球，無形中縮短了生產者與消費者之間的距離。
2.2 栩栩如生的圖形形象設計 圖形形象的最大優點在于不受任何地域的限制，以其直觀、生動、形象的特點實現遠距離的溝通，因此在形象設計上應以崆峒山風景區旅游產品包裝創意設計為主 趙文秀 (甘肅工業職業技術學院旅游學院，甘肅天水) [摘要]本文在分析崆峒山旅游產品包裝現狀及存在問題的基礎上，圍繞語言、圖形、圖像、色彩搭配、外在造型、包裝材料五個方面，對我國著名的崆峒山風景區進行旅游產品包裝創意設計。[關鍵詞]崆峒山旅游產品包裝創意設計基金項目 甘肅省高等教育科研項目《伏羲文化傳承與創新研究》(2013B-108) 階段性成果。作者簡介 趙文秀(1985-)，女，助教，主要從事旅游規劃與發展相關研究。 DOI:10.14047/jki.cpi.2015.22。學界產業觀察立足于當地獨特的文化與消費者的喜好，既能體現旅游產品的風格特色也能吸引消費者的青睞?？蓮囊韵氯齻€方面將崆峒山獨特的文化融入到包裝平面設計中。 （1）以崆峒山珍貴中藥材和獨特風景作為包裝主題圖形，加深消費者對崆峒山風景區的印象。例如降壓茶的包裝可以用崆峒山上生長的珍貴中藥材作為主要圖形，既宣傳了景區，又滿足了消費者對原汁原味的追求。
（2）以民間藝術、民俗風情等為設計原型，增加包裝的民間性、藝術性、文化性。如將崆峒刺繡、皮影戲等融入旅游產品包裝過程中，滿足消費者對文化藝術品位的追求。 （3）將具有地域特色的神話傳說、人物故事融入包裝圖形設計中。消費者通過傳說故事吸引來到崆峒山，游覽之后還能通過包裝上的圖形回憶起那些美麗的神話傳說，滿足了消費者對美好事物的向往。 2.3 色彩搭配設計美觀 色彩搭配在旅游產品包裝設計中的地位不容小覷，色彩搭配是否和諧直接影響旅游產品的美觀度。然而，不同地區由于民族風俗、民俗文化等的差異，對色彩的喜好也不同，不同的消費群體對色彩的視覺反應和心理感受也不同，不同的產品屬性也要求搭配不同的色彩。例如崆峒刺繡的創作主體是農家婦女，她們主要以花鳥蟲魚以及身邊的故事為素材，所以刺繡往往以日常裝飾品為題材。剪紙的創作和傳播與我國農村的節日習俗息息相關，所以剪紙往往以喜慶的紅色為基調。雖然每個消費者的審美觀念不同，但是舒適、和諧的色彩總能吸引消費者的眼球，進而認知、購買和傳播旅游產品。2.4富有表現力的外部設計外部設計能生動地展現旅游產品的風格，被認為是旅游產品包裝的首要因素。
設計除了滿足旅游產品的實際使用外，還需滿足消費者的審美需求，因此需要針對不同的客源市場進行個性化的設計。2.5綠色環保包裝材料設計包裝材料的選擇首先要立足當地特色，充分展示和體現當地的文化內涵，其次要充分利用當地的資源優勢，選用天然的、可自然風化或可回收利用的綠色環保包裝材料。在旅游產品包裝設計中，應充分利用崆峒山獨特的天然材料作為包裝材料，能準確傳達產品的地域信息，凸顯產品的特色。結語成功的旅游產品包裝不僅要引領現代生活，還要有效傳播當地文化，具有良好的藝術價值。崆峒山旅游產品包裝設計應充分考慮地域文化性、藝術欣賞性、經濟適用性等因素，以當地獨有的道教文化和休閑養生為素材，結合現代人的審美需求，運用現代設計手法，設計出能夠代表崆峒山形象的特色旅游產品，使當地的非物質特色文化轉化為有形的特色商品，將有形的特色商品轉化為無形的品牌形象。這對于帶動崆峒山旅游市場，促進當地經濟繁榮，弘揚崆峒山道教文化具有重要的戰略意義。 參考文獻 [1] 王莉等. 竹筷系列產品品牌包裝設計應用淺析[J]. 包裝工程，2015.6。 [2] 張勇. 品牌包裝視覺元素設計淺析[J]. 北方文獻，2011.11。 [3] 彭雅麗. 基于地域文化的湛江旅游產品包裝設計[J]。包裝世界，2012.4。[4]李毓琳.從旅游產品特點談旅游產品的包裝問題[J].中國包裝工業，2014.8。[5]趙文秀.論崆峒山風景名勝區的品牌發展戰略[J].絲綢之路，2011.5。新機制引導行業、企業、院校專家參與文化創意產業建設，引導對行業最新發展動態、行業前沿技術的跟蹤和研發，從而形成技術保障和創新力量。
二是通過加強傳統工藝美術產品設計能力培育，推動文化創意產業創新升級。推動工業設計向高端綜合設計服務轉型，推動工業設計服務領域延伸、服務模式升級；同時推動以制造業為主導的區域經濟體系，提升設計服務附加值，借“十三五”制造業轉型機遇，加強品牌、包裝、工藝裝潢設計企業培育，成為強勁經濟增長點。三是通過與行業數字媒體設計領域對接，打造具有區域特色的文化企業，增強兩者之間的區分度。調查顯示，綠色印刷業——數字媒體產業將是“十三五”期間新的朝陽產業。目前，網絡媒體行業、電子產品界面設計、電子書出版、影視廣告制作行業、電視傳媒等行業都有巨大的發展空間。因此“十三五”期間將依托數字出版設計、影視廣告制作、網絡媒體制作、互動媒體設計、廣告動畫制作等新興產業，重點培育影視廣告、數字媒體等領域的文化企業，形成數字界面、動感視覺、網頁設計等文化創意產業集群。結語當前，文化創意產業發展已成為臺州市經濟社會發展的重點，搭建有效的合作平臺，通過平臺聚集項目資源，為企業和院校提供明確的行業需求導向，有利于消除現有文化創意產業發展中的空心化現象，使企業真正做到物盡其用，進而保證和促進文化創意產業經濟增長的有效提升；在具體操作上，產學研合作可以合作搭建產學研溝通對話平臺，逐步實現項目開發與市場產品的無縫對接；還可以通過合作平臺發揮行業內資源共享的優勢，引導優秀企業參與產業建設。總之，通過產學研項目融合，聚集文化創意產業發展過程中的產業資源是必然的發展趨勢，而構建校企合作載體則是高校產學研項目融合的必要準備。只有不斷推進產學研項目融合，加強校企合作載體建設，文化創意產業才能取得更大的突破。（上接第124頁）
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