2022年5月5日，山西文旅云發(fā)布《2022年五一假期旅游市場運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，五一期間（4月30日-5月4日），山西旅游市場運(yùn)行總體平穩(wěn)。
本報(bào)告從單日客流、城市客流、景區(qū)客流、游客畫像、客源地、出行線路、輿情監(jiān)測等七個(gè)方面對2022年五一假期旅游市場進(jìn)行了分析總結(jié)。
五一旅游市場特點(diǎn)
1. 日客流量
山西省“五一”假期客流走勢
2022年“五一”假期，全省嚴(yán)格落實(shí)疫情防控措施，日客流比較穩(wěn)定。
2. 城市客流
山西省五一假期各城市客流對比
太原作為省會(huì)，擁有全省最多的常住人口，在疫情防控要求下，太原依然是“五一”假期接待游客最多的城市。
3. 景區(qū)游客流量
五一假期山西省5A級(jí)景區(qū)游客流量排行
2022年“五一”假期，太行山八泉峽推出針對長治當(dāng)?shù)鼐用竦拿馄闭撸塾?jì)客流量位居山西省5A級(jí)景區(qū)之首。
五一假期山西省十大景區(qū)游客量排名
從景區(qū)接待游客量來看，排名前十的景區(qū)依次為：汾河旅游區(qū)、新州古城、太原森林公園、太原美食街、動(dòng)物園、太原古縣城、大同古城墻、太原方特、蘆芽山生態(tài)旅游區(qū)、太原植物園。開放式、綜合性的旅游購物景區(qū)客流優(yōu)勢明顯。
4.游客肖像
山西省“五一”假期游客年齡分布
2022年五一假期，游客年齡保持年輕化，從游客年齡結(jié)構(gòu)來看，18歲以下占1.78%，18-24歲占13.51%，25-34歲占28.97%，35-44歲占36.34%，45-54歲占13.4%，55-64歲占2.17%，65歲及以上占3.83%。
山西省五一假期旅游景點(diǎn)類型及出游方式
從旅游景區(qū)類型來看，以城市公園、動(dòng)物園等帶“都市旅游”標(biāo)識(shí)的景區(qū)為主，其中都市旅游占25.21%，山岳峽谷占15.18%，風(fēng)景名勝古跡占10.17%，江河湖泊占9.59%，文化宗教占6.31%，其他占33.54%。游客出行方式以自駕游、自由行為主，分別占43.73%、25.27%，自助游、定制游占25.19%、5.81%。
山西省“五一”假期游客性別分布
全省男性、女性游客分別占65.72%、34.28%。
5. 客源地
2022年五一假期，山西省游客源地仍以省內(nèi)游客為主，其次是河北、河南、陜西等周邊省份游客，全國游客源地前五位依次為：山西省96.57%、河北省1.25%、河南省0.93%、陜西省0.68%、山東省0.37%。
山西省“五一”假期旅游客源地分布
受常態(tài)化疫情防控影響，從游客停留時(shí)長來看，全省一日游占比72.13%；從出行方式來看，選擇自駕出行的游客占比71.54%。
6. 旅游路線
2022年五一假期，通過對全省游客出發(fā)、中轉(zhuǎn)、目的地對比分析發(fā)現(xiàn)，本地游是各市旅游的主要方式。目前，汾河旅游區(qū)—太原美食街—太原森林公園等旅游線路仍是全省熱門旅游線路。汾河旅游區(qū)、晉陽湖等開放景區(qū)成為各熱門線路的核心景點(diǎn)。
7.輿情監(jiān)測
據(jù)文旅云輿情系統(tǒng)監(jiān)測顯示，2022年4月30日至5月4日，山西文旅云輿情系統(tǒng)監(jiān)測信息總量40350條，未發(fā)現(xiàn)負(fù)面輿情和負(fù)面評論。
網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注度方面，新聞網(wǎng)站的數(shù)據(jù)量最大，微信、手機(jī)APP、微博的關(guān)注度也相對較高。
新浪微博上的熱門話題如下：
從熱點(diǎn)話題來看，4月30日至5月4日新聞熱點(diǎn)話題排行如下：
從網(wǎng)絡(luò)熱詞來看，“汾河”一詞出現(xiàn)次數(shù)最多，達(dá)9358次；同時(shí)，疫情防控、賞花、露營以及一些熱門景區(qū)等熱詞構(gòu)成了“五一”假期的主旋律。
從活動(dòng)內(nèi)容看，各地賞花、露營活動(dòng)豐富多彩，不少游客趁著小長假踏青，感受不一樣的春天。“太原是一座被春花寵壞的城市”、“花開時(shí)節(jié)晉陽雙塔寺6000多株牡丹盛開”、“山西晉城春高坪鄉(xiāng)村賞花游”、“蒼山翠谷景區(qū)桃梨花香四溢，賞花踏青正當(dāng)時(shí)”、“五月臨汾花開”、“太原汾河公園四期深山自然空氣度假、露營好去處”、“云丘山康家坪古村倉里露營地”、“云中河房車露營地太適合團(tuán)隊(duì)建設(shè)了”等等。尤其是雙塔寺、晉陽湖等地賞花、露營的游客更是絡(luò)繹不絕。
出行方式方面，受疫情管控等原因，“就地游”“線上游”突出，包括：“趁好春光 線上游山西”系列直播助力山西文旅穩(wěn)步復(fù)蘇”、“美麗中國長治推出10條精品旅游線路”、“山西晉中推出“晉中人游晉中”11條主題旅游線路”、“五一假期6大主題旅游線路65項(xiàng)線上文化活動(dòng) 太原文旅活動(dòng)精彩紛呈”、“來打卡云岡石窟 信州古城推出“線上游””、“文旅臨汾洪洞大槐樹五一“云旅游”線上展”、“五一假期太原文博單位推出77項(xiàng)線上活動(dòng)”、“長治市文化和旅游局邀您“趁好春光 線上游山西”、“五一假期太原年輕人熱衷旅游”等。各類“云游覽”，足不出戶就能欣賞各地美景”等等。
從企業(yè)管理看，疫情之下，眾多文旅從業(yè)人員堅(jiān)守崗位，保障游客和市民假日出行安全。全省文旅部門全力組織安全檢查和市場秩序監(jiān)管，包括“呂梁市開展‘五一’文旅市場疫情防控安全大檢查”、“太原杏花嶺區(qū)重點(diǎn)做好‘五一’旅游市場常態(tài)化疫情管理和有序開放”、“渭南市文旅局局長在‘五一’云中河景區(qū)進(jìn)行安全工作突擊檢查”、“山西文旅集團(tuán)赴喬家園景區(qū)開展‘五一’疫情防控安全大檢查”、“晉中市開展‘五一’文旅市場專項(xiàng)檢查”等。
特點(diǎn)和概要
（一）“微旅游”：本地游受青睞
疫情帶來旅游需求側(cè)巨大變化，從各景區(qū)客源看，以本市游客為主，本地、就近“微游”成為主流。各城市整合設(shè)計(jì)以當(dāng)?shù)貫橹行牡穆糜尉€路，推出內(nèi)容豐富、風(fēng)格多樣、主題鮮明的旅游景點(diǎn)和活動(dòng)，“微游”集中釋放了游客的出行熱情。
（2）春天美麗，賞花露營很受歡迎
近年來，市民安全意識(shí)明顯增強(qiáng)，為防止聚集、降低風(fēng)險(xiǎn)，采取小規(guī)模、分散、預(yù)約的方式有序出行。太原植物園、晉陽湖公園、汾河旅游區(qū)等景區(qū)結(jié)合自身特色，推出“露營 趣味”、“露營 親子”等豐富多彩的活動(dòng)，吸引了大批市民游客參與體驗(yàn)，滿足了游客的多樣化需求。
隨著氣候轉(zhuǎn)暖，春季賞花旅游進(jìn)入高峰，古縣牡丹園、晉祠公園、雙塔寺公園等地將賞花旅游與露營、研學(xué)、養(yǎng)生融為一體，豐富多彩的活動(dòng)豐富了賞花行程。
（三）線上布局：“云旅游”成新時(shí)尚
五一假期，省文旅廳、市文旅部門通過云課堂、云展廳、云書店、云舞臺(tái)等形式，向游客傳遞豐富多彩的文化活動(dòng)。云丘山景區(qū)、大槐樹景區(qū)、衡山等景區(qū)以“云直播”形式開展系列直播活動(dòng)，向游客展示當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、民俗文化、美食特色，助力山西文旅市場復(fù)蘇。
筆記
1、本報(bào)告僅分析2022年五一假期數(shù)據(jù)。
2、本報(bào)告數(shù)據(jù)來源為山西文旅云、“走訪山西”APP、網(wǎng)絡(luò)輿情數(shù)據(jù)等。
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