隨著人們對(duì)呼吸健康關(guān)注的持續(xù)升溫，鼻腔護(hù)理市場(chǎng)迎來(lái)從“清潔通暢”向“保濕修護(hù)”的升級(jí)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)鼻腔護(hù)理產(chǎn)品年消費(fèi)增長(zhǎng)率已超過(guò)28%，而其中強(qiáng)調(diào)潤(rùn)護(hù)、便攜、非藥物型的產(chǎn)品，正在成為新一輪消費(fèi)主流。
在這一背景下，鼻腔護(hù)理頭部品牌BGO鼻精靈推出兩款鼻舒棒系列新品——重組膠原蛋白鼻舒棒與玻璃酸鈉鼻舒棒，以“更便捷、更細(xì)膩、更溫和”為設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)新性地將鼻腔護(hù)理從“洗 通”進(jìn)一步延展到“潤(rùn) 護(hù)”場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來(lái)更完整的日常使用體驗(yàn)。
雙重成分創(chuàng)新 打造專(zhuān)業(yè)級(jí)潤(rùn)護(hù)體驗(yàn)
“小小一支鼻舒棒，抹一下鼻腔就舒服了。”用戶評(píng)價(jià)道。這支看似簡(jiǎn)單的新品，背后凝聚了BGO鼻精靈多年來(lái)在鼻腔護(hù)理方向的專(zhuān)業(yè)積累與用戶洞察。
其中，重組膠原蛋白鼻舒棒主打修護(hù)力，特別適用于鼻腔黏膜干裂、過(guò)敏性紅腫、頻繁擦拭后出現(xiàn)的小創(chuàng)口等問(wèn)題，采用重組人源膠原蛋白配方，并復(fù)配馬齒莧、積雪草、金銀花等天然草本成分，為敏感鼻腔提供溫和支撐。
而玻璃酸鈉鼻舒棒則更聚焦鼻腔深層保濕，其添加的玻尿酸、海藻糖、尿囊素三重保濕因子，可在洗鼻后、空調(diào)房、花粉季等干燥場(chǎng)景中形成持續(xù)潤(rùn)護(hù)膜，有效緩解緊繃、刺痛等問(wèn)題。
不同于傳統(tǒng)噴霧和滴液類(lèi)產(chǎn)品，鼻舒棒采用獨(dú)立封裝 柔軟棒頭設(shè)計(jì)，無(wú)需接觸雙手、無(wú)須沖洗，輕輕一抹即潤(rùn)鼻腔。真正實(shí)現(xiàn)了“隨時(shí)隨地、輕抹即用”的便捷護(hù)理新體驗(yàn)。
場(chǎng)景使用更高頻 鼻腔護(hù)理正成為“日常動(dòng)作”
此次鼻舒棒系列的推出，進(jìn)一步豐富了BGO鼻精靈的護(hù)鼻矩陣，也讓鼻腔護(hù)理的“使用時(shí)機(jī)”變得更加靈活可控。無(wú)論是在洗鼻后的護(hù)理延續(xù)、空調(diào)房中的應(yīng)對(duì)干燥，還是春敏高發(fā)期對(duì)屏障力的輔助支持，鼻舒棒都能提供及時(shí)、溫和的緩解體驗(yàn)。對(duì)于兒童、孕婦、老年人等對(duì)使用體驗(yàn)尤為敏感的人群而言，它也是一種更為溫和、易堅(jiān)持的日常護(hù)理方式。而在晚上入睡前輕輕一抹，更成為不少用戶調(diào)節(jié)呼吸舒適度的小習(xí)慣。
業(yè)內(nèi)人士指出：“在鼻腔護(hù)理從‘治療’走向‘日常預(yù)防’的階段，產(chǎn)品形態(tài)的迭代正變得尤為關(guān)鍵。BGO鼻精靈此次以鼻舒棒為支點(diǎn)，打通了洗后護(hù)理、潤(rùn)護(hù)緩釋、精準(zhǔn)涂抹等場(chǎng)景，讓護(hù)鼻真正進(jìn)入‘想用就用’的新階段。”
品類(lèi)教育仍在進(jìn)行 精細(xì)護(hù)理成為品牌破圈關(guān)鍵
BGO鼻精靈作為國(guó)內(nèi)鼻腔護(hù)理賽道的深耕品牌，已連續(xù)兩年位列天貓、抖音平臺(tái)鼻腔護(hù)理類(lèi)目TOP1。此前推出的通鼻貼、護(hù)鼻膏等產(chǎn)品，均因細(xì)分場(chǎng)景定位與用戶復(fù)購(gòu)表現(xiàn)突出，成為母嬰及成人用戶心智中的“專(zhuān)業(yè)護(hù)鼻品牌代表”。
此次鼻舒棒上市，也獲得行業(yè)肯定。在專(zhuān)家評(píng)審環(huán)節(jié)中，多位來(lái)自中醫(yī)藥與耳鼻喉方向的專(zhuān)家表示：“重組膠原蛋白在鼻黏膜修復(fù)領(lǐng)域具備良好前景，搭配植物配方使用，能夠兼顧‘修護(hù)’與‘低敏’兩重需求。而玻尿酸類(lèi)護(hù)鼻產(chǎn)品，則可視為鼻腔版‘護(hù)膚水光針’，填補(bǔ)空調(diào)干燥與過(guò)敏性日常護(hù)理的產(chǎn)品空白。”
品牌方介紹，未來(lái)鼻舒棒系列將在山姆會(huì)員店、盒馬X、天貓旗艦店等線上線下渠道同步鋪設(shè)，結(jié)合短視頻教學(xué)、小紅書(shū)使用筆記等內(nèi)容投放，提升產(chǎn)品認(rèn)知度與家庭場(chǎng)景中的常規(guī)使用頻次。
從“洗”到“潤(rùn)” BGO鼻精靈推動(dòng)鼻腔護(hù)理理念進(jìn)化
從“洗鼻子”到“養(yǎng)鼻子”，BGO鼻精靈正在不斷拓寬鼻腔護(hù)理的邊界。此次鼻舒棒系列的發(fā)布，不僅是對(duì)已有護(hù)理鏈條的補(bǔ)全，更是品牌以用戶使用習(xí)慣為核心進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的又一次深度實(shí)踐。
正如品牌負(fù)責(zé)人所說(shuō)：“我們希望通過(guò)更便捷、更溫和的方式，把鼻腔護(hù)理變成像刷牙洗臉一樣的‘每天習(xí)慣’，而不是等不舒服了才處理的‘應(yīng)急動(dòng)作’。”
分析人士表示，一個(gè)好產(chǎn)品的價(jià)值，不止于緩解當(dāng)下的不適，更在于讓用戶在無(wú)感中養(yǎng)成一種新習(xí)慣。鼻舒棒讓“潤(rùn)護(hù)”這件小事變得自然、可持續(xù)，也正在改變?nèi)藗儗?duì)鼻腔護(hù)理的想象邊界。
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