【編者按】3月8日女神節(jié)，北京同仁堂股份有限公司（簡(jiǎn)稱同仁堂股份）攜明星產(chǎn)品同仁烏雞白鳳丸聯(lián)合小紅書官方S 級(jí)IP「小美說(shuō)」共同策劃一場(chǎng)線上線下?tīng)I(yíng)...
3月8日女神節(jié)，北京同仁堂股份有限公司（簡(jiǎn)稱“同仁堂股份”）攜明星產(chǎn)品同仁烏雞白鳳丸聯(lián)合小紅書官方S 級(jí)IP「小美說(shuō)」共同策劃一場(chǎng)線上線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)——“活出美力不是虛的”,共同提倡一種氣血滿滿，活力全開(kāi)「小美」理念，關(guān)愛(ài)女性健康，展現(xiàn)女性氣血之美，實(shí)現(xiàn)了線上線下全聲量覆蓋。
在我們?nèi)粘Ｉ钪写嬖诓簧俸檬缕鋵?shí)都是“虛”的，好比我們精心畫出來(lái)的好氣色妝容、我們收藏的數(shù)不清的沒(méi)有付諸于行動(dòng)的養(yǎng)生小tips、我們無(wú)數(shù)次的因?yàn)榻】荡螂u血喊口號(hào)……這些浮于表面的“健康”都是虛的。
好氣色是永久“妝容，美力并非天生！此次聯(lián)名話題活動(dòng)從職場(chǎng)女性長(zhǎng)期因工作生活雙重壓力、熬夜等不良生活習(xí)慣所導(dǎo)致的氣血虧損、月經(jīng)不調(diào)等痛點(diǎn)切入，全面滲透職場(chǎng)生活圈，傳遞了同仁烏雞白鳳丸補(bǔ)氣血的內(nèi)在滋養(yǎng)才是實(shí)打?qū)嵉慕】担?/p>
通過(guò)前后虛與不虛的對(duì)比，展現(xiàn)了同仁烏雞白鳳丸區(qū)別于其他補(bǔ)血產(chǎn)品的差異化傳播，相比“虛”之美，同仁烏雞白鳳丸所帶來(lái)的自信又氣血充盈的美才應(yīng)該是女性共同追求的“不虛”之美！
線上話題燃爆聲量
線上，小紅書發(fā)起#活出美力不是虛的有獎(jiǎng)話題活動(dòng)，由小紅書「小美說(shuō)」發(fā)布官方話題筆記，同步線上邀請(qǐng)多位小紅書博主分享自己補(bǔ)氣養(yǎng)血調(diào)理經(jīng)期的日常，鋪量種草產(chǎn)品,持續(xù)打造高共鳴情感認(rèn)知。
博主筆記共帶來(lái)超過(guò)2167w次曝光，覆蓋超過(guò)200w粉絲群體，同時(shí)帶動(dòng)更多的職場(chǎng)女性共同探討補(bǔ)氣血話題，話題活動(dòng)參與人數(shù)近1.2w人，共產(chǎn)出超7766 篇?jiǎng)?chuàng)意筆記。
從3月1日截止到3月31日，活動(dòng)總曝光量超2.27億，活動(dòng)專屬頁(yè)面與話題頁(yè)的瀏覽量累計(jì)達(dá)2733人次，增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的全面認(rèn)知。
線下火爆互動(dòng)，熱鬧非凡
3月8日當(dāng)天，北京同仁堂與小紅書「小美說(shuō)」還共同推出了線下快閃活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)花樹、卷軸、紅扇、拱門、古風(fēng)打卡墻等布置將女神節(jié)活動(dòng)氛圍拉滿。活動(dòng)參與者通過(guò)入口處領(lǐng)取“處方箋”集章卡，在國(guó)風(fēng)NPC的指引下，前往各個(gè)區(qū)域完成推舉向上、中藥花柜、情景劇場(chǎng)、古法健身操、中醫(yī)脈診等打卡游戲體驗(yàn)，便可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。當(dāng)天活動(dòng)線下人流量近14.7萬(wàn)，活動(dòng)參與人數(shù)超550人。
本次活動(dòng)也有效聯(lián)動(dòng)了所在區(qū)域同仁堂、大參林藥店，實(shí)現(xiàn)了用活動(dòng)為區(qū)域賦能，用創(chuàng)意為銷售加碼。
推舉向上區(qū)域：通過(guò)推舉向上展現(xiàn)女性力量，綻放女性光彩，瞧她推舉有力、瞧她神采飛揚(yáng)、瞧她笑盈自信……打雞血喊口號(hào)是虛的，腰腿有力才能真的向上推舉。
中藥花柜區(qū)域：古風(fēng)藥箱內(nèi)早已悄悄藏了女神節(jié)的祝福語(yǔ)，拉開(kāi)藥箱，能得到一張祝福好氣血滿滿的祝福卡，以及一朵象征“美力”的鮮花，沒(méi)有根基的綻放是虛的，精心澆灌的花朵真的可以長(zhǎng)開(kāi)不敗。
情景劇場(chǎng)區(qū)域：自信飛揚(yáng)是好氣色給足你自信的底氣！微笑是氣血拉滿美力無(wú)邊舒暢！一張拍立得，用鏡頭定格氣血充足、神采飛揚(yáng)！腮紅打造的好氣色是虛的，氣血豐盈的笑臉才是真紅潤(rùn)。
古法健身操區(qū)域：氣血好，沒(méi)煩惱！跟練白鳳所有動(dòng)作，展現(xiàn)氣血滿滿好狀態(tài)！表面功夫是虛的，內(nèi)在滋養(yǎng)才是真的。
中醫(yī)脈診區(qū)域：虛不虛？就讓中醫(yī)診一診！表面功夫是虛的，內(nèi)在滋養(yǎng)是真的，脈搏從容有力才有說(shuō)服力。
線下快閃活動(dòng)通過(guò)打卡互動(dòng)與健康理念相結(jié)合，向年輕女性消費(fèi)者送上女神節(jié)祝福的同時(shí)，傳遞好氣色的健康意識(shí)，增強(qiáng)大家對(duì)同仁烏雞白鳳丸的“補(bǔ)氣血”的產(chǎn)品功效認(rèn)知。
此次同仁烏雞白鳳丸通過(guò)女神節(jié)線上線下的整合傳播，全面滲透小紅書職場(chǎng)圈，鎖定職場(chǎng)場(chǎng)景傳播產(chǎn)品功效，與職場(chǎng)人群深度互動(dòng)，有效提升了品牌在職場(chǎng)人群中的影響力，拉近與年輕消費(fèi)者的距離，樹立了更加時(shí)尚、親和、活力的品牌形象，實(shí)現(xiàn)老字號(hào)新玩法。
同時(shí)針對(duì)這次線上線下聯(lián)名活動(dòng)，白鳳做了新的IP形象升級(jí)并更新了相應(yīng)廣告素材，提出了新的slogan——補(bǔ)氣養(yǎng)血，可不是虛，秉承了北京同仁堂中醫(yī)藥文化中“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的質(zhì)量觀。在創(chuàng)建300余年的歷史中，北京同仁堂始終堅(jiān)持愛(ài)意守護(hù)，實(shí)現(xiàn)了品牌與品質(zhì)的雙重護(hù)航。
最后愿每一位女性都能健康美麗，綻放屬于自己的獨(dú)特光彩！
鄭重聲明：本文版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載文章僅為傳播更多信息之目的，如作者信息標(biāo)記有誤，請(qǐng)第一時(shí)間聯(lián)系我們修改或刪除，多謝。
