美東時(shí)間周四，一名美國(guó)地方法官裁定，Alphabet旗下谷歌非法主導(dǎo)了兩個(gè)在線廣告技術(shù)市場(chǎng)。這對(duì)這家科技巨頭來(lái)說(shuō)是又一次打擊，并為美國(guó)反壟斷檢察官尋求分拆Alphabet的廣告業(yè)務(wù)鋪平了道路。
谷歌又遭反壟斷大錘
美國(guó)弗吉尼亞州亞歷山大市的地區(qū)法官布林克瑪（Leonie Brinkema）裁定，谷歌在出版商廣告服務(wù)器市場(chǎng)和介于買(mǎi)賣(mài)雙方之間的廣告交換市場(chǎng)“故意獲取并維持壟斷力量”，公司對(duì)此負(fù)有責(zé)任。
這是美國(guó)法院第二次裁定谷歌存在非法壟斷行為。這一決定為另一場(chǎng)聽(tīng)證會(huì)掃清了道路，該聽(tīng)證會(huì)將決定谷歌必須采取哪些措施來(lái)恢復(fù)這些市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)——這些措施可能就包括出售部分業(yè)務(wù)。
布林克瑪在裁決書(shū)中寫(xiě)道：
“除了剝奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)能力外，這種排他性行為還嚴(yán)重?fù)p害了谷歌的出版商客戶(hù)和競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程，最終損害了開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)上諸多信息的消費(fèi)者?！?/p>
美國(guó)司法部長(zhǎng)帕梅拉·邦迪（Pamela Bondi）稱(chēng)這項(xiàng)裁決是“阻止谷歌壟斷數(shù)字公共領(lǐng)域的持續(xù)斗爭(zhēng)中一個(gè)里程碑式的勝利”。
“司法部將繼續(xù)采取大膽的法律行動(dòng)，保護(hù)美國(guó)人民免受科技公司對(duì)言論自由和自由市場(chǎng)的侵犯，”她表示。
谷歌監(jiān)管事務(wù)副總裁李-安妮·穆赫蘭（Lee-Anne Mulholland）表示，谷歌將對(duì)這一裁決提起上訴。
她表示，公司不同意法院裁決：“發(fā)行商有很多選擇，他們選擇谷歌是因?yàn)槲覀兊膹V告技術(shù)工具簡(jiǎn)單、實(shí)惠且有效?！?/p>
業(yè)務(wù)分拆的壓力更大了？
在周四的裁決之后，谷歌的股價(jià)僅下跌了1.4%。此前曾有法律專(zhuān)家表示，對(duì)于這家以搜索引擎聞名的科技巨頭來(lái)說(shuō)，這起案件的損失對(duì)其財(cái)務(wù)造成的實(shí)際影響微乎其微。
但是，在這起裁決后，谷歌距離其業(yè)務(wù)分拆可能更近一步。
谷歌現(xiàn)在已經(jīng)面臨著兩項(xiàng)強(qiáng)制出售資產(chǎn)或改變其商業(yè)行為的要求。
此前，美國(guó)司法部門(mén)已經(jīng)要求谷歌出售其Chrome瀏覽器，并采取其他措施結(jié)束其在在線搜索領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。而在最新這期裁決中，美國(guó)司法部門(mén)表示，谷歌至少應(yīng)該出售其谷歌廣告管理業(yè)務(wù)。
據(jù)去年9月的報(bào)道，谷歌此前曾考慮出售其廣告交易平臺(tái)，以安撫歐洲反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)。
曾擔(dān)任反壟斷小組委員會(huì)主席的明尼蘇達(dá)州民主黨參議員艾米·克洛布查爾（Amy Klobuchar）稱(chēng)，這一裁決“對(duì)消費(fèi)者、小企業(yè)和內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的勝利，它將為更多的創(chuàng)新和更低的價(jià)格打開(kāi)數(shù)字市場(chǎng)。”
美國(guó)科技巨頭面臨更多監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)
Running Point Capital首席投資官M(fèi)ichael Ashley Schulman稱(chēng)，這一裁決是谷歌和整個(gè)美國(guó)科技行業(yè)的“重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)”，突顯出美國(guó)法院愿意在反壟斷案件中采取“積極的結(jié)構(gòu)性補(bǔ)救措施”。
“這可能會(huì)增加主要科技股的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)，尤其是像亞馬遜和Meta這樣運(yùn)營(yíng)類(lèi)似集成生態(tài)系統(tǒng)的公司，”他說(shuō)。
除谷歌外，美股“七巨頭”中的其他幾家巨頭最近也正面臨反壟斷官司：
美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)指控Meta在個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域非法壟斷，指控亞馬遜非法主導(dǎo)在線零售市場(chǎng)；
美國(guó)司法部還起訴了蘋(píng)果公司，稱(chēng)其壟斷了智能手機(jī)市場(chǎng)。
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