五一黃金周臨近，旅游市場熱度持續攀升。近日，攜程發布的《五一旅游出行預測報告》顯示，今年假期旅游消費呈現“長線爆發、跨境雙向升溫、縣域逆襲”三大特征。在“請4休11”拼假策略帶動下，跨市住宿訂單占比已突破80%，縣域市場高星酒店消費反超高線城市，入境游訂單同比激增173%，全民開啟“假日經濟新玩法”。
五一旅游市場提前“熱啟動” 機票價格回落刺激遠途需求
清明假期剛過，國內旅游市場火速切換至“五一備戰模式”！交通運輸部預測，五一期間日均跨區域人員流動量將超2.7億人次。攜程數據顯示，近一周境內酒店搜索熱度環比暴漲100%，機票搜索熱度飆升80%。
報告顯示，截止目前，五一期間整體境內酒店搜索熱度與去年同期持平,并在持續升溫。目前國內機票預訂量較去年顯著上漲，而機票人均客單價也更具吸引力，攜程研究院洞察到：穩定劃算的機票價格刺激更多用戶解鎖“飛行自由”，主打一個“花小錢，浪遠方”！
中長線旅游面復蘇 跨市住宿訂單占比超80%
“請4休11”拼出超長假期，進一步刺激了長線遠途旅游的下單。相較清明假期，五一黃金周游客出行距離呈現顯著延伸。五一期間跨市住宿訂單占比已突破80%，連住兩日及以上的深度游用戶比例預期將達到20%。
截至當前，北京、上海、成都、杭州、南京、廣州、重慶、西安、武漢和青島等傳統熱門城市持續領跑國內目的地榜單。而太原、佛山、伊犁、貴陽、陵水等遠途旅游城市則異軍突起，躋身酒店熱度增速TOP5。長線旅游目的地同比增幅顯著，例如海口和伊寧旅游訂單量同比上漲超130%，三亞增長54%，九寨溝、太原、香格里拉均增長超五成。
“小城游”再度成為“頂流” 下沉市場消費升級趨勢顯現
從供給側來看，小城目的地通過"微度假綜合體 非遺活化"模式完成配套升級，而需求側消費者以"錯峰避堵、深度體驗"重構出行決策模型。在“供需雙側共振”帶動下，今年五一期間，旅游下沉化趨勢更加明顯，四線及以下城市消費升級趨勢顯著于三線及以上城市。前者市場旅游熱度同比增長25%，增速高出高線城市11個百分點。此外，小城 “鈔能力”顯現，高星酒店消費占比碾壓高線城市。
在"去景區化"趨勢推動下，旅游目的地形成“傳統目的地迭代 新興網紅地崛起”的雙輪驅動格局：大理、景德鎮、麗江、秦皇島、伊犁等傳統文旅城市保持虹吸效應，博爾塔拉、忻州、普洱、安順、孝感等新興黑馬目的地搜索熱度同比增幅均超50%。
為情緒買單！Z世代解鎖“自然充電寶”、“跟著演出旅行”
這屆年輕人旅游，主打一個“精神出逃”！五一“自然充電寶”式旅行爆火。在眾多擁抱自然的選項中，人們更青睞選擇“浪里個浪”。報告顯示，海濱城市訂單增幅霸榜——晉江訂單同比暴漲328%，海口增長133%，三亞、珠海、平潭、舟山等沿海城市的預訂量增長均超過平均水平。從攜程景玩數據來看，平均溫度30度以上的福建和海南、玩水類景區與玩樂體驗歡迎程度更高；此外，在假期充滿自然療愈力的日游產品同樣受到青睞。
Z世代更狠，直接把“票根經濟”玩成產業鏈！跟著演出去旅行”已經從一個口號、愿景變成了一種行業現象和潮流趨勢。95后消費客群展現出"為情緒買單"的鮮明特質，催生演出場館3公里“酒店 After Party”經濟圈。跨境游雙向狂飆！China Travel含金量拉滿，中日上演“愛的魔力轉圈圈”
入境游在現象級傳播效應下迎來爆發增長，網紅博主“甲亢哥”《中國奇遇記》系列短視頻在海外社媒實現裂變式傳播，拉動五一期間入境酒店搜索指數同比激增200%。此外，在近期出臺的境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措的助推下，五一黃金周又迎來了入境游大爆發，報告顯示，截止目前，今年五一入境游訂單量同比去年增長173%。
其中，上海、北京、廣州、深圳、成都、重慶、青島、杭州、昆明和西安入圍五一入境游Top10熱門目的地。韓國、日本、新加坡、俄羅斯、馬來西亞、泰國、美國、澳大利亞、英國和越南入圍入境游Top10客源國。
有趣的是，近日日本電視節目播出：日本人最想去的海外城市增長排名上海位列第一。緊跟韓國的步伐，五一入境游客源國日本排第二。據悉，4月底到5月初也是日本黃金周，五一日本游客入境游訂單同比增長近兩倍，五一假期中日游客實現了“雙向奔赴”。網友笑稱：“中日黃金周這是互抄作業？”此外，多次給SPEED甲亢哥投喂鹵鵝和烤乳豬的“鹵鵝哥”帶火了重慶入境游，重慶五一入境游訂單同比增長193%。
五一節日期間，出境游市場熱度同比去年逐步攀升，以攜程境外包車游數據來看，預計五一假期訂單量同比增長近25%，日本包車游預計同比去年增加60%。
受益于航線加密及簽證便利化政策，一些中短途出境游目的地成為五一中國游客出行的熱門選擇。根據攜程數智酒店數據，2025年五一， 出境熱門酒店目的地集中在日本、中國香港、韓國、泰國、新加坡等傳統目的地。同時，卡塔爾、奧地利、哈薩克斯坦、尼泊爾、挪威等新興目的地憑借特色旅游資源躋身漲幅榜前列，折射出境消費多元化趨勢。
通訊員 楊展望
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