技術革新、可持續發展和高水平開放將為消費品行業提供更多機遇。

13日至18日，第五屆中國國際消費品博覽會（下稱“消博會”）在海南省海口市舉辦。有參展的跨國品牌代表告訴第一財經，全球市場范圍內，在中國市場的銷售額占比已越來越高，有計劃增加對中國市場的營銷力度，并在產品設計中增加中國文化元素。

第五屆中國國際消費品博覽會展廳    攝/宋婕

鹽城思傲品牌管理有限公司運營經理李卓在接受第一財經采訪時表示，公司從瑞士引進了名為雷美諾時（Luminox）的戶外手表品牌。這一品牌近幾年在中國市場銷售呈走高趨勢，中國市場的銷售額占到了這一品牌全球銷售額的30%。

李卓告訴記者，國家促進消費等政策亦對他們品牌銷售有所助力。從倡導戶外運動、全民運動這一層面上來講，消費者來到戶外的場景，為他們創造了非常多的需求人群。其次，從品牌角度來講，作為一個來自瑞士的品牌，來到中國可能需要經歷一個漫長的過程。國家在免稅、清關等方面的政策，對他們引進這一瑞士手表品牌是非常有助力的。

鄭潤宏是本次參展消博會的燕窩生產企業代表，他在馬來西亞經營一家燕窩生產加工企業，并在廣州開辦了相關公司進行燕窩的進口與銷售。他告訴第一財經，以前燕窩產品以洞燕為主，即燕子在山林洞穴筑巢，從業者需要人工尋找和摘取，因而“洞燕”產品售價較高。近二十年來，隨著馬來西亞等國家通過人工搭建房屋來吸引燕子筑巢，“屋燕”產量上升，燕窩的價格變得更平價了。

鄭潤宏說，干燕窩的使用對烹飪等環境條件有要求，相對比較耗時。如今80后、90后消費者對易操作的“即食燕窩”“即煮燕窩”有需求，市面上這兩類產品的銷售量正在走高。

消博會舉辦期間，《德勤中國消費品和零售行業縱覽2025：挖掘消費結構升級中的增長新機遇》報告（下稱“報告”）發布。報告顯示，近幾年，國內有效需求受居民就業增收預期不足等客觀因素影響，消費市場經歷了結構性調整。自去年9月以來，在政策支持提振市場信心的推動下，中國消費市場出現了積極變化。一系列覆蓋供需兩端的政策組合拳有效刺激了消費，令2025年初社會消費品零售總額增速顯著加快。

德勤亞太消費品及零售行業主管合伙人張天兵表示，隨著中國消費結構持續升級，服務性消費支出的比例不斷提升，帶動交通、教育、文化娛樂等領域的消費增長。與此同時，人口老齡化和家庭小型化也進一步影響消費偏好，消費者逐漸從炫耀式和低價商品的消費，轉向追求情緒價值、高性價比和可持續發展的消費模式。

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