隨著“五一”假期的臨近，旅游市場消費活力持續釋放。今年“五一”假期，以非一線城市用戶為代表的大眾旅游需求，將持續推動假日經濟蓬勃發展。通過拼假等方式，用戶不僅有更多時間深入體驗更多“寶藏縣城”，行程范圍也將從國內擴展至海外。

途牛數據顯示，截至目前，“五一”假期境內游預訂人次較去年同期增長超100%，其中，自駕游、自由行、跟團游等打包旅游產品的預訂人次增長尤為顯著。

綜合同程旅行平臺數據分析，2025年“五一”假期的旅行熱度或將達到2023年以來“五一假期”的峰值，出行高峰預計出現在假期前兩日。“五一”假期市場將呈現本地和異地市場供需兩旺，品質休閑度假趨勢走強的特征。

“請四休十”，“縣城度假”正當時

近年來，拼假出行逐漸成為小長假前備受熱議的話題。結合同程旅行的出行數據，今年“五一”假期，“請四休十”的拼假方式更具性價比。

隨著旅游基礎設施的不斷優化，縣域旅游市場的熱度持續提升，趁假期去找個酒店休閑一下，更是受到不少年輕消費者的熱捧。結合同程旅行的酒店價格走勢和預訂熱度看，今年“五一”期間，吉林白山，海南的文昌、陵水、萬寧和保亭，新疆的昆玉和喀什，云南的迪慶等，整體受歡迎程度較高。

在去哪兒平臺上，北京、上海、廣州、成都、杭州等一線、新一線城市的旅客仍是“五一”出行主力。從目的地來看，北方沿海城市如青島、威海、大連等因氣候轉暖迎來看海熱潮；北緯30度迎來明媚春日，江蘇無錫，浙江杭州、舟山、紹興，江西鄱陽湖，湖北武漢、恩施，四川成都，重慶等，都將迎來賞春踏青的旅客。

途牛平臺顯示，境內游熱門目的地中，一線、新一線城市與熱門旅游目的地持續領跑，北京、廣州、上海、三亞、南京、珠海、杭州、成都、重慶、桂林等目的地吸引了更多游客的關注，預訂熱度排名靠前。

用AI做旅行規劃成新潮

今年以來，各大OTA基于DeepSeek推理能力推出了生成式AI產品，掀起了“全民旅行家”的風潮。

“五一”假期前，同程旅行的“程心AI”將增加“AI手繪行程圖”的功能，提升AI生成旅行攻略的可玩性和社交屬性。用戶通過“程心AI”獲取完成的圖文旅行攻略后，點擊“AI手繪行程圖”即可生成一張手繪風的行程規劃圖，圖文攻略及AI生圖均支持后臺操作及多語言版本。

此前，飛豬上線了“AI行程助手”，該產品集成了DeepSeek-R1及阿里云通義千問旗下主力模型的能力，可秒級響應用戶需求，幫助用戶尋找靈感、規劃行程、推薦玩法、挑選產品，生成個性化旅行方案。據了解，在即將到來的“五一“假期，有不少消費者已經啟用相關AI工具進行行程規劃。

出境線游熱潮持續，歐美市場格局生變

途牛透露，出境游方面，“五一”假期跟團游和自由行是用戶的熱門選擇，截至目前預訂人次占比分別為60%和29%。日本、馬爾代夫、印度尼西亞、泰國、馬來西亞、新加坡、韓國、斯里蘭卡、俄羅斯、新西蘭等目的地也保持了較高熱度。

值得注意的是，“對等關稅”發布后，出境游市場格局將生變。

根據旅游企業反饋，按目前情況來看，接下來赴美旅游的游客會大量減少，除了簽證，匯率波動也是影響美國旅游的一大因素，尤其是還未出行的一些旅游團，可能需要重新核算價格。據美國國家旅游辦公室4月8日發布的初步數據，今年3月美國海外游客人數較去年同期下降11.6%。美國海關數據則顯示，今年3月中下旬，從美國主要機場入境的外國游客人數較去年同期“斷崖式”下跌，銳減約20%。

不少旅游企業預計“五一”假期以及之后一段時間內，原本打算赴美國的游客會改道歐洲或東南亞地區，或許部分原本打算暑期赴美國參加游學的團隊接下來也會改道其他歐洲旅游目的地。

業界認為，雖然出境游格局會有變化，但對于旅游企業而言，出境游整體市場依然比較火熱，對旅游企業不會有太大影響，與此同時，入境游市場在今年尤其是“五一”假期內還會迎來小高峰。

同程研究院認為，在國內和出境旅游市場熱度持續攀升的同時，近期出臺的境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措，使得入境購物游有望成為“China Travel”的新潮流，將進一步推動入境旅游市場的繁榮。

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