2025年4月2日，一場(chǎng)融合科技、體育與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的盛大啟動(dòng)儀式在HADO ARENA全球旗艦店（上海星薈店）隆重舉行，正式宣布2025光明肉業(yè)HADO世冠杯暨波動(dòng)虛擬運(yùn)動(dòng)嘉年華將于5月23日至25日登陸上海北外灘濱江國客中心。
這場(chǎng)由上海市體育局、虹口區(qū)政府指導(dǎo)，上海未來跳動(dòng)體育科技有限公司主辦，東浩蘭生會(huì)展集團(tuán)·元數(shù)科技承辦的國際頂級(jí)賽事啟動(dòng)儀式，吸引了眾多媒體、商業(yè)伙伴以及政府的廣泛關(guān)注。虹口區(qū)區(qū)委書記李謙，區(qū)委副書記、區(qū)長呂鳴，光明食品集團(tuán)黨委書記、董事長是明芳，光明食品集團(tuán)副總裁陸駿飛，光明肉業(yè)黨委書記、董事長、總裁李俊龍，市體育局、商務(wù)委及虹口區(qū)委區(qū)政府有關(guān)部門負(fù)責(zé)人、光明肉業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席啟動(dòng)儀式。
此次賽事由上海光明肉業(yè)集團(tuán)股份有限公司獨(dú)家冠名，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)雙方代表上臺(tái)致辭，并在啟動(dòng)儀式上完成HADO賽事戰(zhàn)略合作簽約，標(biāo)志著雙方將在“科技 體育 產(chǎn)業(yè)”領(lǐng)域展開深度探索，共同打造虛實(shí)交融的運(yùn)動(dòng)盛宴！
全球科技體育賽事HADO世冠杯落地上海
HADO作為全球領(lǐng)先的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）運(yùn)動(dòng)，已風(fēng)靡全球40多個(gè)國家和地區(qū)，超3000萬人次體驗(yàn)。不同于傳統(tǒng)體育或電子游戲，HADO選手佩戴AR眼鏡，憑借手勢(shì)控制能量攻擊與防御，使比賽既充滿戰(zhàn)術(shù)博弈，又兼具真實(shí)的體能挑戰(zhàn)。自HADO世界冠軍杯舉辦以來，歷經(jīng)七年沉淀，該賽事已成為全球科技體育賽事的標(biāo)桿，吸引無數(shù)年輕運(yùn)動(dòng)愛好者與職業(yè)選手逐鹿賽場(chǎng)。
2025光明肉業(yè)HADO世冠杯將迎來世界各地的冠軍戰(zhàn)隊(duì)同場(chǎng)競(jìng)技，預(yù)計(jì)吸引30 國家和地區(qū)的戰(zhàn)隊(duì)參賽，角逐全球最強(qiáng)HADO戰(zhàn)隊(duì)的桂冠，同時(shí)更為大眾帶來前所未有的科技運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)！
光明肉業(yè)跨界AR科技
光明肉業(yè)是國內(nèi)最大的食品生產(chǎn)、銷售企業(yè)之一，旗下匯集了“上海梅林、大白兔、冠生園、愛森、蘇食肉品、聯(lián)豪、佛手、正廣和、銀蕨農(nóng)場(chǎng)、萬安”等一批國內(nèi)外著名品牌，是在國際和國內(nèi)市場(chǎng)上享有較高知名度的肉類全產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)企業(yè)，是光明食品集團(tuán)旗下的肉類產(chǎn)業(yè)引擎企業(yè)。
作為今年HADO世冠杯賽事的獨(dú)家冠名商，此番跨界支持AR科技運(yùn)動(dòng)，旗下四大老字號(hào)品牌，紛紛通過AR科技運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景植入實(shí)現(xiàn)文化符號(hào)，構(gòu)建起虛實(shí)交織的消費(fèi)新場(chǎng)景，這些數(shù)字化場(chǎng)景使品牌形象更加立體化。
大白兔：能量球的甜蜜出擊——大白兔創(chuàng)新性地將其標(biāo)志性的奶糖元素融入HADO能量球視覺系統(tǒng)——當(dāng)選手蓄力發(fā)射時(shí)，能量球球體將以經(jīng)典奶糖旋轉(zhuǎn)的動(dòng)態(tài)形式呈現(xiàn)。
上海梅林：舌尖盾牌的文化捍衛(wèi)——作為中國罐頭工業(yè)的代名詞，上海梅林將其盾形商標(biāo)解構(gòu)為HADO護(hù)盾的數(shù)字化圖騰。當(dāng)選手激活防御時(shí)，護(hù)盾表面將浮現(xiàn)出上海梅林LOGO盾牌，其品牌符號(hào)成為連接虛實(shí)世界的媒介，彰顯品牌的創(chuàng)新精神。
冠生園&正廣和：老字號(hào)品牌激活新能量——冠生園、正廣和等中華老字號(hào)品牌，則更多通過HADO競(jìng)技場(chǎng)，進(jìn)行品牌呈現(xiàn)。通過運(yùn)動(dòng)視頻分享、傳播，實(shí)現(xiàn)品牌的時(shí)尚感和年輕化的升級(jí)。
此外正廣和& HADO還完成了賽事【唯一指定飲用水】的合作，為全球參賽選手及現(xiàn)場(chǎng)觀眾提供專業(yè)飲水支持。這一合作不僅延續(xù)了正廣和在運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域的布局，也通過其高品質(zhì)飲用水強(qiáng)化了賽事的專業(yè)性與健康理念。
賽事期間，光明肉業(yè)還在北外灘特別設(shè)置【能量補(bǔ)給站】，屆時(shí)將有更多旗下品牌為觀眾和選手帶來更多美味的體驗(yàn)。
HADO作為全球領(lǐng)先的AR競(jìng)技體育IP，受到Z世代及年輕運(yùn)動(dòng)愛好者的熱捧。光明肉業(yè)借助HADO賽事平臺(tái)，讓光明肉業(yè)借助科技體育突破傳統(tǒng)食品行業(yè)邊界，提升品牌曝光度，更推動(dòng)光明肉業(yè)在運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)、健康食品等領(lǐng)域拓展新消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與年輕消費(fèi)群體精準(zhǔn)觸達(dá)，形成長期產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。體育 科技 產(chǎn)業(yè)的深度融合，正在為國民品牌煥新、科技體育商業(yè)化、未來健康消費(fèi)趨勢(shì)提供無限可能。
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