近日，知名餐飲品牌必勝客推出新品“雙蛇披薩”引發(fā)大量網(wǎng)友討論，有網(wǎng)友吐槽太抽象，也有網(wǎng)友覺得蠻有意思。上游新聞（報料郵箱：baoliaosy@163.com）記者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友大量討論的必勝客新品“雙蛇披薩”全名為“雙蛇姐妹雙修披薩”，包括“芝心白蛇姐姐披薩”和“開心青蛇妹妹披薩”。營銷專家認為，必勝客這款新品能夠引發(fā)大量網(wǎng)友的討論，說明它是成功的。
“雙蛇姐妹雙修披薩”。網(wǎng)絡(luò)截圖
“必勝客年度最逆天新品，‘雙蛇披薩’太抽象了”“青蛇是開心果味的，白蛇是芝心，愚人節(jié)，必勝客你真的是來搞抽象的”“今年必勝客新品，青蛇、白蛇，主打一個抽象，敢來挑戰(zhàn)嗎”……在某社交平臺上，不少網(wǎng)友發(fā)帖表示，必勝客的“雙蛇披薩”太抽象。還有網(wǎng)友表示，這款新品，不好看也不好吃。也有網(wǎng)友表示，自己在必勝客門店點了這款新品后，工作人員還會送一份飲品。
有網(wǎng)友覺得抽象，也有網(wǎng)友覺得蠻有意思。“挺有意思的，過愚人節(jié)嘛，我們當時蠻期待的，有一種開盲盒的感覺，等著看我們這一份，是好看的蛇，還是丑丑的蛇。”在杭州的桃子告訴上游新聞記者，她和自己的對象在4月1日到杭州的一家必勝客體驗了“雙蛇披薩”，雖然感覺這款披薩的味道比較一般，但吃完后還是感覺蠻開心的。“愚人節(jié)嘛，開心一下得了。”桃子還告訴記者，該必勝客門店的“雙蛇披薩”，上架時間為一周，3月31日-4月6日。此外，也有網(wǎng)友表示很好吃。“蛇捏得很用心，蛇頭的小番茄和黑橄欖眼睛口感也很好。”
4月2日，上游新聞記者登錄必勝客小程序發(fā)現(xiàn)，“雙蛇姐妹雙修披薩”，標注為新品，價格為29元，點擊后跳轉(zhuǎn)頁面為新品“芝心白蛇姐姐披薩”“開心青蛇妹妹披薩”。
“雙蛇姐妹雙修披薩”標價29元。 必勝客小程序截圖
4月2日，上游新聞記者致電一家上架“雙蛇披薩”的必勝客門店。該店工作人員透露，他們門店在4月1日上架這款產(chǎn)品，這段時間都會售賣。“這兩天都有客人在點，每天的出單量在2-4份。”當記者詢問這款產(chǎn)品的口感時，工作人員坦言：“當時試吃新品的時候，我個人覺得口感跟傳統(tǒng)的披薩不一樣，更類似于一種甜品。”該工作人員還表示，這款產(chǎn)品不需要提前預(yù)定，員工在經(jīng)過培訓之后，做起來比較順手。
必勝客草仔龜披薩（左）、必勝客哥布林披薩（右）。 網(wǎng)絡(luò)截圖
記者注意到，此前必勝客曾推出過哥布林披薩、草仔龜披薩、芝心蛇進草仔龜披薩等產(chǎn)品，也讓網(wǎng)友覺得比較抽象。哥布林披薩是一只牛蛙趴在一個披薩上方，周圍擺設(shè)香菜，牛蛙頭部位置擺著兩個白色的“眼球”；草仔龜披薩則將披薩做成烏龜模樣，烏龜背部的食材為綠色；芝心蛇進草仔龜披薩則是在草仔龜披薩背上再擺上一條蛇。
必勝客推出“雙蛇披薩”后，一些網(wǎng)友在認為太抽象的同時也發(fā)出疑問，這種營銷到底靠不靠譜？
“必勝客是快消品品牌，他們需要不停創(chuàng)造爆點、新鮮點、討論點，再去抓住爆點、抓住流量，從而吸引更多的顧客。”前資深媒體人、畢業(yè)于清華大學EMBA的營銷專家彭宏渝認為，必勝客品牌本身有著較高的美譽度和認可度，今年是蛇年，推出“雙蛇披薩”本身并沒有問題。從目前情況來看，有人在吐槽，也有人表示接受，說明這個產(chǎn)品已經(jīng)引發(fā)了大量網(wǎng)友的關(guān)注和討論，也就說明必勝客推出的這款“雙蛇披薩”新品是成功的，“制造了話題，吸引了關(guān)注，比花錢引流劃算多了。”
上游新聞記者 楊四海
編輯：楊波責編：李洋,朱亮 審核：王蓉
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