據(jù)《2024中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2024年全國(guó)健身會(huì)員突破8000萬人，全國(guó)廣義健身類場(chǎng)館數(shù)約14.3萬家，健身教練需求激增。然而，在欣欣向榮的背后，一個(gè)不容忽視的事實(shí)是：近30%-50%的新入職教練在1年內(nèi)選擇離職，行業(yè)人才流失率居高不下。
究其原因，一方面是波動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境下，部分健身場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)的不穩(wěn)定性造成了教練職業(yè)的動(dòng)蕩;另一方面，教練存在自身職業(yè)能力不足，或職業(yè)發(fā)展意愿不明確的問題，導(dǎo)致其半途而止。因此，如何提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的人才資源，成為健身行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵需求，也是健身教練培訓(xùn)機(jī)構(gòu)面對(duì)的重要課題。
作為國(guó)內(nèi)頭部健身教練培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，體德智訓(xùn)將可持續(xù)的健身教練職業(yè)發(fā)展擺在首位，堅(jiān)持“不貸款、不招轉(zhuǎn)培、不濫發(fā)證”的三不原則，不僅實(shí)現(xiàn)了99%的學(xué)員就業(yè)率、85%行業(yè)留存率，在業(yè)內(nèi)樹立了新的品質(zhì)標(biāo)桿。這背后的品牌理念和行業(yè)價(jià)值，值得深入探討。
深度解析“三不原則”：體德智訓(xùn)的行業(yè)底線與價(jià)值邏輯
1.【不貸款】：拒絕“負(fù)債培訓(xùn)”，保障學(xué)員決策理性
據(jù)媒體報(bào)道，2021年一男子在深圳某健身教練培訓(xùn)中心“0投入，包就業(yè)”的承諾誘導(dǎo)下，與其簽訂培訓(xùn)合同，并從某借貸機(jī)構(gòu)分期貸款2萬余元，后多次協(xié)商退款被拒。類似的案例屢見不鮮，許多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為求盈利不擇手段，誘導(dǎo)學(xué)員貸款，導(dǎo)致許多學(xué)員盲目“負(fù)債培訓(xùn)”，如果培訓(xùn)后無法獲得預(yù)期的工作機(jī)會(huì)或收入，則可能會(huì)陷入經(jīng)濟(jì)困境。
在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)普遍向?qū)W員提供貸款入學(xué)的行業(yè)環(huán)境下，體德智訓(xùn)“特立獨(dú)行”地堅(jiān)持“不貸款”原則，堅(jiān)持學(xué)費(fèi)透明、一次性支付，“倒逼”機(jī)構(gòu)以教學(xué)質(zhì)量吸引學(xué)員，而非金融手段“綁架”，堅(jiān)決杜絕學(xué)員因培訓(xùn)貸款而背負(fù)沉重經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，保障學(xué)員的經(jīng)濟(jì)安全和學(xué)習(xí)體驗(yàn)。
同時(shí)體德智訓(xùn)不提供貸款也是希望學(xué)員在做職業(yè)選擇時(shí)充分考量自己的職業(yè)發(fā)展意愿，慎重決定，而不是盲目學(xué)教練、做教練。正是基于這一點(diǎn)，體德學(xué)員的行業(yè)留存率達(dá)到85%，遠(yuǎn)超行業(yè)水平。有充分自主的職業(yè)發(fā)展意愿、通過由專業(yè)培訓(xùn)出來的優(yōu)質(zhì)教練的穩(wěn)定留存，更有利于健身行業(yè)可持續(xù)的發(fā)展。
2.【不招轉(zhuǎn)培】：杜絕“虛假招聘”，聚焦真實(shí)培訓(xùn)意愿
2024年，多位市民向重慶市12345政務(wù)服務(wù)便民熱線投訴稱，他們通過求職平臺(tái)去面試健身教練，結(jié)果反被慫恿花錢報(bào)名培訓(xùn)考證，背上“培訓(xùn)貸”。全網(wǎng)搜索“健身教練培訓(xùn)”關(guān)鍵詞，這樣的案例層出不窮——許多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以“教練招聘”為幌子，以結(jié)業(yè)后入職的高薪資承諾誘導(dǎo)求職者參加培訓(xùn)，侵害消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí)敗壞行業(yè)風(fēng)氣。
秉持“以學(xué)員為本”的理念，體德智訓(xùn)承諾“不招轉(zhuǎn)培”，絕不以招聘為名誘導(dǎo)求職者參加培訓(xùn)，始終堅(jiān)持透明、公開的信息原則，確保學(xué)員在充分了解課程內(nèi)容、培訓(xùn)目標(biāo)和費(fèi)用的前提下，做出理性的選擇。
"招轉(zhuǎn)培"亂象的根源在于機(jī)構(gòu)利用了求職者的求職心態(tài)及信息不對(duì)稱，體德智訓(xùn)則明確培訓(xùn)與就業(yè)的職能劃分，絕不做虛假廣告、虛假承諾，通過建立全透明的招生機(jī)制，徹底與這種行業(yè)亂象劃清界限，重建行業(yè)信任。眾多體德學(xué)員表示"機(jī)構(gòu)誠信度"是其選擇的關(guān)鍵因素，誠信可靠的價(jià)值態(tài)度，筑就了體德良好的行業(yè)口碑。
3.【不濫發(fā)證】：重視證書含金量，回歸能力本位
健身教練職業(yè)認(rèn)證證書，是教練入行的敲門磚，也是消費(fèi)者評(píng)價(jià)教練教學(xué)水平的直觀憑證。但據(jù)2022年消協(xié)調(diào)查顯示，31%的健身教練持無效證書，部分"證書"成本不足500元。這正是健身教練培訓(xùn)行業(yè)面臨的亂象之一：濫發(fā)證書——行業(yè)內(nèi)充斥著無權(quán)威認(rèn)定的“山寨”證書，以及不經(jīng)嚴(yán)格培訓(xùn)考核就隨意發(fā)證的情況。其導(dǎo)致入行教練的實(shí)際水平參差不齊，缺乏提供專業(yè)指導(dǎo)的能力，更是引發(fā)消費(fèi)者的信任危機(jī)。
堅(jiān)持“不濫發(fā)證”，只發(fā)“權(quán)威證書”，體德智訓(xùn)是國(guó)內(nèi)唯一同時(shí)具備【國(guó)家體育總局新國(guó)職認(rèn)證】及【NASM/ACE/ACSM三大國(guó)際認(rèn)證】的官方指定培訓(xùn)認(rèn)證機(jī)構(gòu)，與國(guó)內(nèi)外權(quán)威職業(yè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)深度合作，建立了嚴(yán)格且科學(xué)的證書發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)和流程，讓真正達(dá)到專業(yè)水平并通過嚴(yán)格考核的學(xué)員，才有資格獲得體德智訓(xùn)頒發(fā)的證書。
證書含金量可考證，考核嚴(yán)格、證書與實(shí)戰(zhàn)能力掛鉤，體德智訓(xùn)對(duì)于“不濫發(fā)證書”的堅(jiān)持確保了證書的權(quán)威性和含金量，更為持證者在職場(chǎng)上贏得了應(yīng)有的認(rèn)可與尊重，無形中推動(dòng)了行業(yè)的人才評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)。
二、體德智訓(xùn)的核心培養(yǎng)理念：從“學(xué)習(xí)價(jià)值”到“職業(yè)價(jià)值”的雙重挖掘
1.獨(dú)家培育體系：提升行業(yè)人才質(zhì)量
“有比體德培訓(xùn)周期短的，有費(fèi)用更便宜的，但我還是想選擇真正能學(xué)有所成的。”來自廣州的學(xué)員趙天宇表示。
作為“健身教練職業(yè)發(fā)展第一站”，在浮躁的市場(chǎng)環(huán)境中，體德智訓(xùn)不以短期盈利為目標(biāo)，而是堅(jiān)實(shí)奠定職業(yè)能力起點(diǎn)，保障教學(xué)質(zhì)量，通過自主研發(fā)的TSSA四維培育體系、系統(tǒng)&科學(xué)&先進(jìn)的“3 9課程體系”、強(qiáng)大的師資力量，嚴(yán)格的教學(xué)質(zhì)量管理，從零基礎(chǔ)到職業(yè)進(jìn)階分層覆蓋，培養(yǎng)高質(zhì)量精英私教，實(shí)現(xiàn)學(xué)員健身教學(xué)能力的真實(shí)提升。
“我們從入學(xué)就很認(rèn)真對(duì)待學(xué)習(xí)，也知道最后不是隨隨便便拿證的。”體德學(xué)員表示。
在體德堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)考核發(fā)證的前提下，國(guó)家體育總局健身教練職業(yè)能力培訓(xùn)測(cè)評(píng)(新國(guó)職)在體德智訓(xùn)的平均通過率達(dá)90%。同時(shí)體德智訓(xùn)新國(guó)職培訓(xùn)考試通過率和報(bào)考人數(shù)處于行業(yè)領(lǐng)先，獲評(píng)“2024年度湖南省健身教練職業(yè)能力項(xiàng)目?jī)?yōu)秀培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”。
2.職業(yè)發(fā)展體系：延長(zhǎng)職業(yè)生命周期
針對(duì)健身教練平均職業(yè)壽命較短的問題，一方面體德提供畢業(yè)學(xué)員免費(fèi)復(fù)訓(xùn)政策、“職業(yè)成長(zhǎng)禮包”免費(fèi)畢業(yè)進(jìn)階課，并持續(xù)研發(fā)豐富的線上學(xué)習(xí)的平臺(tái)，支持學(xué)員在職業(yè)發(fā)展道路上持續(xù)提升專業(yè)技能與競(jìng)爭(zhēng)力，助力其終身學(xué)習(xí)與職業(yè)成長(zhǎng)。
另一方面，體德智訓(xùn)也構(gòu)建了完整的職業(yè)發(fā)展支持體系，通過自有品牌直通就業(yè)及提供全國(guó)2000 優(yōu)質(zhì)合作門店就業(yè)機(jī)會(huì)，為學(xué)員打造“雙軌制”健身就業(yè)直通車，并且提供求職輔導(dǎo)、畢業(yè)生就業(yè)發(fā)展跟蹤，提供持續(xù)的職業(yè)發(fā)展支持。
軍人郭海退伍后來到體德學(xué)習(xí)，后進(jìn)入健萌健身，一路進(jìn)階成為店長(zhǎng);熱愛健身的00后劉芫橋從“課王教練”晉升技術(shù)店長(zhǎng);畢業(yè)于醫(yī)科大學(xué)康復(fù)治療專業(yè)的于紅嬌，從一名優(yōu)秀的健身教練新晉成為拉伸放松專門店的核心教練……眾多體德學(xué)子在健萌解鎖精彩的職業(yè)成就。
而走向全國(guó)就業(yè)網(wǎng)絡(luò)的體德畢業(yè)生，也以其過硬的專業(yè)技能和良好的職業(yè)素養(yǎng)深受用人單位好評(píng)，每學(xué)期都有健身機(jī)構(gòu)專程到體德“搶聘”畢業(yè)學(xué)員。
三、行業(yè)啟示：體德智訓(xùn)的堅(jiān)守如何推動(dòng)健身教練培訓(xùn)行業(yè)進(jìn)化
1. 重塑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：從野蠻生長(zhǎng)到規(guī)范發(fā)展
體德智訓(xùn)的"三不原則"正在深刻改變健身教練培訓(xùn)行業(yè)的游戲規(guī)則，成為行業(yè)隱形分水嶺。這種改變首先體現(xiàn)在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重塑上。傳統(tǒng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的商業(yè)模式往往建立在信息不對(duì)稱的基礎(chǔ)上，通過降低準(zhǔn)入門檻、縮短培訓(xùn)周期、弱化考核標(biāo)準(zhǔn)來追求規(guī)模擴(kuò)張。而體德則反其道而行之，通過建立嚴(yán)格的培訓(xùn)體系和認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，重新定義了"合格健身教練"的準(zhǔn)入門檻。
2. 推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)：從價(jià)格敏感轉(zhuǎn)向價(jià)值認(rèn)同
體德模式的第二個(gè)重要影響是促進(jìn)了消費(fèi)者認(rèn)知的升級(jí)。過去，健身消費(fèi)者在選擇教練時(shí)往往缺乏專業(yè)的判斷依據(jù)，容易被低價(jià)促銷或夸張宣傳所吸引。而隨著體德智訓(xùn)等機(jī)構(gòu)培養(yǎng)的高素質(zhì)教練進(jìn)入市場(chǎng)，消費(fèi)者逐漸認(rèn)識(shí)到專業(yè)教練的價(jià)值，開始建立起新的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)。這種消費(fèi)升級(jí)反過來又推動(dòng)了市場(chǎng)的良性循環(huán)。健身房更愿意聘用高素質(zhì)教練，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)更有動(dòng)力提升教學(xué)質(zhì)量，形成正向反饋機(jī)制。
3. 未來發(fā)展呼吁：構(gòu)建行業(yè)健康生態(tài)
健身行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開兩個(gè)關(guān)鍵要素：高素質(zhì)的教練隊(duì)伍和穩(wěn)定的從業(yè)環(huán)境。體德的實(shí)踐證明了這兩者是可以兼得的。面向未來，行業(yè)需要更多像體德這樣的標(biāo)桿機(jī)構(gòu)，共同構(gòu)建健康的發(fā)展生態(tài)，推動(dòng)中國(guó)健身教練培訓(xùn)行業(yè)走向更加規(guī)范、專業(yè)的發(fā)展道路，為全民健身戰(zhàn)略提供更優(yōu)質(zhì)的人才支撐。
結(jié)語：堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，才能贏得行業(yè)未來
體德智訓(xùn)的‘三不’不是口號(hào)，而是對(duì)行業(yè)的一場(chǎng)無聲革命。在浮躁的市場(chǎng)環(huán)境中，堅(jiān)守專業(yè)主義反而能建立更持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于行業(yè)而言，健身培訓(xùn)的本質(zhì)是教育服務(wù)，只有回歸教育初心，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。對(duì)入行者來說，選擇培訓(xùn)機(jī)構(gòu)時(shí)，更應(yīng)關(guān)注其教學(xué)質(zhì)量和就業(yè)支持，而非表面的承諾。
正如《中國(guó)體育報(bào)》在關(guān)于體德智訓(xùn)的采訪文稿中提到的“在體重管理行動(dòng)背景下，健身教練的角色已從單純的訓(xùn)練指導(dǎo)者，升級(jí)為整合運(yùn)動(dòng)科學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)與心理支持的健康管理專家。”這種對(duì)行業(yè)本質(zhì)和教練角色的深刻理解，正是體德能夠在亂象叢生的市場(chǎng)中脫穎而出，甚至重塑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵所在。
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