當(dāng)下，蘋果電子供應(yīng)鏈正因?yàn)槊绹?guó)關(guān)稅政策泛起漣漪。作為高度依賴于全球供應(yīng)鏈的iPhone，龐大的體量下，任何細(xì)微動(dòng)作的調(diào)整都將為整個(gè)消費(fèi)電子市場(chǎng)帶來變數(shù)。

在最新的消息中，美國(guó)海關(guān)與邊境保護(hù)局(CBP)在當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月11日晚間發(fā)布了關(guān)于互惠關(guān)稅豁免的更新指南，其中就包括了對(duì)于計(jì)算機(jī)、服務(wù)器、智能手機(jī)、半導(dǎo)體相關(guān)器件、集成電路等產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)稅豁免。但截至發(fā)稿前，美國(guó)白宮尚未公布有關(guān)半導(dǎo)體關(guān)稅的細(xì)節(jié)。

摩根士丹利預(yù)測(cè)，如果不采取任何緩解措施，蘋果可能面臨每年330億美元的新增關(guān)稅成本，這一數(shù)字相當(dāng)于蘋果去年整個(gè)財(cái)年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的26.%。Wedbush證券指出，若蘋果將全部關(guān)稅成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，可能導(dǎo)致全球iPhone年銷量下降18%。

蘋果供應(yīng)鏈企業(yè)藍(lán)思科技相關(guān)負(fù)責(zé)人4月13日對(duì)記者表示，目前已經(jīng)注意到上述美國(guó)海關(guān)官網(wǎng)公告。如果蘋果產(chǎn)品全部被豁免，對(duì)供應(yīng)鏈企業(yè)是利好消息。而立訊精密內(nèi)部人士對(duì)記者表示，目前也在密切關(guān)注上述文件的落地進(jìn)展。

而在面對(duì)關(guān)稅導(dǎo)致的電子供應(yīng)鏈波動(dòng)，中國(guó)的手機(jī)廠商也在采取積極的態(tài)度面對(duì)。

OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波在FindX8系列產(chǎn)品發(fā)布會(huì)后對(duì)記者表示，“中國(guó)手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷過所有的大風(fēng)大浪，比如各種缺貨、芯片廠遭遇火災(zāi)、地域地震等，每一次環(huán)境都會(huì)有很大的波動(dòng)。我們無法預(yù)測(cè)最近會(huì)發(fā)生什么事情，但只要產(chǎn)業(yè)的伙伴們?cè)谝黄穑鎸?duì)風(fēng)浪）就沒什么問題。無論形勢(shì)怎么變化，我們要做好自己應(yīng)該做的事。”

以存儲(chǔ)市場(chǎng)的變化為例，過去五年存儲(chǔ)芯片波動(dòng)劇烈。劉波認(rèn)為，不管價(jià)格漲跌，企業(yè)都需要保持一定的庫存，在市場(chǎng)消化后，手機(jī)廠商最終需要面對(duì)的還是市場(chǎng)化的波動(dòng)。

“市場(chǎng)機(jī)遇總是留給有準(zhǔn)備的企業(yè)。不管是別人有問題（帶來）的機(jī)會(huì)，還是說突然而來的機(jī)會(huì)，機(jī)會(huì)來的時(shí)候是否準(zhǔn)備好，這個(gè)是非常關(guān)鍵的，如果不做好我們應(yīng)該做的事，就接不到那一杯羹。”劉波說。

Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam對(duì)記者表示，在美國(guó)海關(guān)發(fā)布消息前，蘋果此前也在做一些產(chǎn)能的騰挪，加上產(chǎn)品周期進(jìn)入尾期，目前影響可控，但事態(tài)變化將會(huì)影響今年手機(jī)市場(chǎng)整盤棋。

此前，中國(guó)企業(yè)已與蘋果在高端市場(chǎng)多有碰撞，雖然蘋果依然占據(jù)著高端市場(chǎng)的大頭，但從平均售價(jià)來看，中國(guó)手機(jī)現(xiàn)已闖入蘋果的舒適區(qū)。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK中國(guó)的數(shù)據(jù)顯示，2013年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的平均售價(jià)為1762元，2019年為2685元，到2023年第三季度，已上漲至3480元。目前在4000元以上檔位的銷售量增速遠(yuǎn)高于其他價(jià)位段。

劉波對(duì)記者表示，最近三年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)4000元以上價(jià)位段銷售份額在持續(xù)增長(zhǎng)，每年有超過9000萬臺(tái)銷量，占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的三分之一。國(guó)補(bǔ)政策后，OPPO在4000到6000元價(jià)位段的增幅提高很快。“基于對(duì)原點(diǎn)用戶的研究，年輕人這個(gè)市場(chǎng)非常大。”劉波表示，OPPO將對(duì)4000元以上的產(chǎn)品做更大的戰(zhàn)略投入。

此外，為了和蘋果在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，OPPO的雙旗艦產(chǎn)品節(jié)奏也在發(fā)生變化。直板旗艦Find X系列由一年一代調(diào)整為一年兩代，并且進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)版、Pro和Ultra三個(gè)版本迭代。同時(shí)折疊屏產(chǎn)品線Find N依然保留。研發(fā)方向上，劉波表示聚焦影像、游戲、生產(chǎn)力、健康、AI五大核心賽道，精力放在高價(jià)值市場(chǎng)。

“在IoT方面也是要做精品，OPPO不做‘百貨商場(chǎng)’，主要圍繞手機(jī)做互聯(lián)互融的產(chǎn)品，例如當(dāng)平板靠近手機(jī)，就可以通過ColorOS系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)共5G網(wǎng)絡(luò)共享。”劉波說。

記者注意到，為吸引與轉(zhuǎn)化蘋果用戶，中國(guó)手機(jī)廠商也在積極開發(fā)與蘋果設(shè)備互聯(lián)的功能，以降低iPhone用戶嘗試安卓手機(jī)的轉(zhuǎn)換成本。如OPPO的“O 互聯(lián)”、小米的“小米互聯(lián)服務(wù)”、vivo的“互傳”，都簡(jiǎn)化了跨生態(tài)協(xié)作流程。

劉波表示，“今年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷量預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)5%，但4000元以上價(jià)位段增速將超過20%，我們希望把這部分市場(chǎng)空間繼續(xù)做大。”

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